6月15日晚间，直播电商行业迎来一场里程碑式技术升级——罗永浩数字人在百度电商的首场直播大获成功，其累计观看人次突破1300万、总成交额(GMV)高达5500万元，3C数码、食品饮料等核心品类的带货数据甚至超过罗永浩5月真人首秀同期表现，创下数字人直播带货新纪录。 令人惊叹的是，这场充满科技感的直播展现出了足以“以假乱真”的精细度：数字人不仅能够流畅完成喝水、推眼镜等精细动作，甚至能精准呈现镜片起雾的物理细节。公开资料显示，本次直播基于文心大模型4.5T，结合了数字人多模协同、融合多模规划和深度思考的“剧本”生成、动态决策的实时交互、文本自控的语音合成和高一致性超拟真数字人长视频生成五大技术;据罗永浩微博透露，本次直播里由AI生成的剧本式产品讲解高达9.7万字，由AI驱动的数字人动作高达8300个，“细节满满”的强劲技术实力正在打破虚拟与现实的边界。 目前，“交个朋友”已与百度优选达成战略合作，罗永浩将担任百度慧播星首席体验官，未来在百度优选平台上不定期进行“真人+数字人”直播。这一创新举措不仅将显著降低直播成本、带来新的用户流量，进一步完善公司的多平台矩阵，也将成为直播电商行业数字化转型的又一范本。 2025年以来，交个朋友的电商业务延续稳健增长态势。公司公告显示，2025年第一季度，集团合计完成商品交易总额(GMV)超过人民币32.0亿元，较2024年第一季度增长超过31.6%。在流量见顶的当下，如此显著的双位数增长已然彰显了公司强劲的市场竞争力。 根据智通财经APP了解，目前交个朋友旗下各团队累计直播时长已超15万小时，稳居行业第一;2024年GMV突破150亿元，服务消费者超1.5亿人次，覆盖1.2万家品牌。 市场分析指出，百度生态内聚集了大量具备强搜索需求、高技术敏感度的科技爱好者，未来公司将针对该类用户特征重点布局数码3C、智能家居等垂类直播间，并引入技术专家与行业KOL参与内容共创，进一步覆盖更多潜在消费群体。 实际上，在破圈“吸粉”之外，此次交个朋友与百度的战略合作还有另一层深意：成功进行数字人直播，只是交个朋友完善自身AI战略版图中的又一块拼图。 早在今年3月发布2024年财报时，交个朋友CEO(首席执行官)李亮就曾表示，2025年公司将全面AI化，公司将把AI深度融入到公司的核心战略中，全面推动产业链效率革新。 目前，这一战略已然取得不少成效。3月，交个朋友的全球首个AI机器人主播“宇树G1”亮相淘宝直播间，创下1分钟内销售额超100万元的记录，这一数据几乎等同于一名经验丰富的头部主播在大促专场的销售效率;活动期间，交个朋友“新质生产力直播间2.0”累计场观914万人次，全网相关话题曝光量过亿。 此前，交个朋友旗下自主研发的“朋友云”直播业务中台亦正式接入DeepSeek大模型，通过AI赋能直播口播稿生成、智能合规风控审核等核心环节，全面升级直播电商业务的智能化水平。 在选品环节，依托百度AI大数据分析能力，公司将对用户搜索和浏览数据进行深度分析，精准识别潜在爆品及小众高需求产品。在延续“非常规选品”风格的同时，结合百度生态内科技爱好者的消费需求，重点布局AI硬件、智能家居等高附加值品类; 在直播环节，通过百度AI工具实时数据分析，公司将根据百度平台用户活跃的高峰时段动态优化直播排期与时长，显著提升直播的曝光度和转化效率。 交个朋友相关负责人表示：“此次合作是公司‘技术驱动增长’战略的延伸。我们相信，AI技术的深度应用将重构‘人货场’关系，为用户提供更个性化、更便捷的购物体验，同时帮助商家实现降本增效与长效经营。” 展望未来，交个朋友有望打造多领域数字人主播矩阵，进一步拓展业务领域;共建“AI+直播”行业技术标准，助力行业数字化生态建设;发展多语种实时翻译直播，发掘海外市场潜在增量。 凭借AI技术重构直播电商新场景，在下一个五年的新发展周期中，交个朋友将持续坚持“好产品+好服务+好内容”的“品质三角”理念，通过严格的选品、品控及服务筑牢自身长期竞争力。依托AI赋能直播电商全流程的强大驱动力，公司不仅将迎来跨越式发展的新动能，也将助力行业生态向数字化、智能化方向加速转型发展。
